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L’arte è da sempre un veicolo di espressione, creatività e cultura. Negli ultimi anni, le imprese familiari stanno riscoprendo il valore intrinseco dell’arte non soltanto come mero passion asset, ma anche come risorsa strategica per ottenere vantaggi competitivi tangibili nel mondo degli affari e culturali di lunga durata. Infatti, l’arte ha una presenza trasformativa nel mondo aziendale, andando ben oltre l’estetica decorativa. In questo articolo, esploriamo come le imprese familiari possono trarre beneficio dall’utilizzo dell’arte, dall’investimento nell’arte e dalla collaborazione in progetti artistici. A tal fine, partiamo da quattro importanti lezioni sui benefici perseguibili da un family business che decida di utilizzare l’arte come leva strategica, che abbiamo distillato dai nostri lavori di ricerca e consulenza in questo ambito.
1. Arte come Forma di Investimento per Rimanere Vicini alla Comunità e Farsi Conoscere
Le imprese familiari prosperano quando sono radicate nella comunità e contribuiscono al benessere della stessa. L’arte non si limita a essere appesa alle pareti degli uffici aziendali; bensì è un potente veicolo di connessione con la comunità circostante. Un’innovativa strategia è l’investimento in programmi artistici comunitari. Le aziende familiari possono investire in progetti artistici locali, come mostre d’arte, festival o installazioni pubbliche, per dimostrare il loro impegno, e la vicinanza della famiglia imprenditoriale, verso la comunità. Questo tipo d’investimento non solo rafforza la reputazione aziendale e i legami con la comunità, ma crea anche opportunità di networking e collaborazione con artisti locali e altre imprese. Collaborare con artisti, curatori e organizzazioni artistiche può aiutare a sviluppare relazioni durature con stakeholder importanti. Allo stesso tempo può essere un investimento verso il coinvolgimento dei dipendenti del family business. La partecipazione attiva a eventi artistici comunitari può creare un senso di appartenenza e orgoglio aziendale, posizionando l’azienda familiare come un attore attivo e fidato della comunità.
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2. Arte come Espressione dei Valori Personali, Familiari e Identità Aziendale.
Le imprese familiari possono adottare un approccio più profondo all’arte, utilizzandola come veicolo per esprimere i valori personali, familiari e l’identità aziendale. Queste imprese possono utilizzare l’arte per comunicare chi sono e cosa rappresentano. Questo può comportare la creazione di opere d’arte personalizzate che rappresentano gli ideali e le filosofie aziendali. Inoltre, l’arte può essere utilizzata per comunicare in modo tangibile i valori sociali d’impresa. Ad esempio, un’azienda potrebbe commissionare opere d’arte incentrate su tematiche ambientali per sottolineare il proprio impegno per la sostenibilità. Questa espressione può manifestarsi attraverso l’acquisto e l’esposizione di opere d’arte che riflettono i valori dell’azienda, oppure attraverso la sponsorizzazione di progetti artistici che condividono una visione simile a quella organizzativa e familiare. Questo contribuisce a creare un legame più profondo tra l’azienda, i suoi proprietari, i dipendenti e la sua base di clienti, mostrando autenticità e coerenza nei messaggi aziendali.
3. Arte per Avere Mente Aperta ed Ottenere Nuove Prospettive
La collaborazione artistica offre l’opportunità di aprire la mente e vedere oggetti, relazioni e realtà da una prospettiva diversa. Gli artisti spesso sfidano le convenzioni e pensano in modo creativo, il che può essere estremamente prezioso per le imprese familiari. Collaborare con artisti consente di introdurre nuove idee, stimolare la creatività e trovare soluzioni innovative a problemi e dinamiche personali, familiari e aziendali. Questo approccio offre opportunità uniche di apprendimento e crescita. Ad esempio, un’azienda tecnologica potrebbe collaborare con un artista per tradurre dati complessi in opere visive, facilitando così la comprensione dei dati stessi. Questa sinergia tra arte e scienza può stimolare la creatività e portare a nuove prospettive e soluzioni innovative. L’arte è un veicolo per l’apertura mentale e la collaborazione con gli artisti può offrire una diversità di pensiero che arricchisce l’innovazione aziendale. Questa apertura mentale può portare a nuove opportunità di mercato, miglioramenti nei processi aziendali e una cultura aziendale più innovativa.
4. Arte come “Status Change” del Prodotto e Accrescimento del Suo Valore
La collaborazione artistica può estendersi anche ai prodotti stessi. L’arte può trasformare un prodotto o un servizio da comune a eccezionale. L’aggiunta di elementi artistici a un prodotto può aumentarne il valore e l’attrattiva per i clienti. Difatti, le imprese familiari possono associarsi a artisti per creare edizioni speciali o limitate di prodotti, trasformandoli in opere d’arte uniche. Questo non solo aumenta il valore dei prodotti, ma può anche attirare l’attenzione dei collezionisti ed appassionati d’arte. Ad esempio, un’azienda di moda potrebbe collaborare con un artista per progettare una collezione esclusiva, trasformando i vestiti in opere d’arte vestibili. Allo stesso tempo, l’arte applicata ad un prodotto può cambiare la percezione della famiglia imprenditoriale e del valore che il mercato di massa o il generico consumatore ha sul prodotto stesso, aprendo nuovi mercati di nicchia. Questo “status change” può aumentare la percezione del valore del prodotto e consentire di praticare prezzi più elevati o differenziarsi dai competitors.
Il nostro Gruppo di ricerca presso il Centro per il Family Business Management della Libera Università di Bolzano insieme con la Professoressa Eliana Crosina del Babson College, negli Usa, sta svolgendo un progetto con l’azienda Niederstätter, impresa familiare operante nel campo delle costruzioni e dell’edilizia, che fonda i propri valori familiari con arte e cultura. La famiglia e l’azienda sono attive in collaborazioni con diversi artisti e con la Curatrice d’arte Sabine Gamper, nell’intento di unire i loro prodotti e servizi di alta qualità con la creatività che li contraddistingue. Niederstätter è un esempio di intersezione tra family business ed arte, trattandosi di una famiglia imprenditoriale che si è contraddistinta per i propri investimenti nell’arte, partecipando attivamente e in prima persona ad eventi artistici, utilizzando l’arte sui propri prodotti, nelle proprie strutture e ospitando spettacoli artistici nelle proprie sedi.
In conclusione, l’arte e la collaborazione artistica possono trasformare radicalmente l’approccio delle imprese familiari all’innovazione, alla comunità, all’identità aziendale e al valore dei prodotti. Questo approccio richiede un’apertura mentale e una visione a lungo termine, ma può portare a opportunità straordinarie e a un legame più profondo tra impresa, famiglia e cultura. L’arte è una forza in continua evoluzione che può alimentare il cambiamento e ispirare il successo aziendale. Quando le imprese abbracciano questa potenziale risorsa, possono sperimentare una crescita e una connessione che vanno ben oltre i confini dell’azienda stessa. L’arte è una forma di linguaggio universale che può unire le persone, ispirare l’innovazione e creare impatti duraturi sia nell’ambito aziendale che in quello sociale e familiare.
Articolo tratto dal n° di gennaio di We Wealth, a cura di Alfredo De Massis, contributor WE e Marco Mismetti, Ricercatore, Centro per il Family Business Management, Libera Università di Bolzano.
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